چگونه نگاه مخاطب را در یک تراکت هدایت کنیم؟ راهنمای طراحی برای جلب توجه و افزایش اثرگذاری و هدایت نگاه مخاطب در تراکت را در ادامه بخوانید.
هدایت نگاه مخاطب در تراکت حرفه ای
یک تراکت معمولاً فرصت زیادی برای جلب توجه ندارد. مخاطب ممکن است آن را فقط چند ثانیه نگاه کند و در همین مدت کوتاه تصمیم بگیرد که ادامه بدهد یا آن را کنار بگذارد.
بنابراین مسئله فقط این نیست که چه اطلاعاتی روی تراکت قرار میدهیم؛ مسئله مهمتر این است که مخاطب اول چه چیزی را ببیند، بعد کجا نگاه کند و در نهایت چه کاری انجام دهد.
طراحی خوب میتواند این مسیر را تا حد زیادی کنترل کند.
نگاه مخاطب را نمیتوان کاملاً کنترل کرد
هیچ فرمولی وجود ندارد که تضمین کند تمام افراد دقیقاً از یک نقطه تراکت را بخوانند.
اما میتوان با استفاده از اندازه، کنتراست، تصویر، فضای خالی و جایگذاری عناصر، اولویت بصری ایجاد کرد.
یعنی کاری کنیم بعضی عناصر از بقیه مهمتر به نظر برسند.
مثلاً در یک تراکت فروشگاهی ممکن است ترتیب اهمیت چنین باشد:
پیشنهاد ویژه → محصول → مزیت → تخفیف → راه ارتباطی
در یک تراکت شرکتی، این ترتیب میتواند کاملاً متفاوت باشد.
از مهمترین پیام شروع کنید
قبل از طراحی، مشخص کنید اگر مخاطب فقط یک جمله از تراکت را ببیند، آن جمله چیست.
این جمله باید بیشترین اهمیت بصری را داشته باشد.
مثلاً به جای اینکه بالای تراکت بنویسید:
> فروش ویژه محصولات فروشگاه…
میتوان پیام اصلی را مشخصتر کرد:
۳۰٪ تخفیف برای خرید اول
در این حالت، مخاطب بدون خواندن تمام متن متوجه پیشنهاد اصلی میشود.
اندازه عناصر، مسیر نگاه را مشخص میکند
چشم معمولاً ابتدا به عناصری توجه میکند که از نظر اندازه، کنتراست یا جایگاه بصری برجستهتر هستند.
بنابراین نباید همه چیز را با یک اندازه طراحی کرد.
برای مثال:
تیتر اصلی بزرگتر باشد.
توضیحات کوتاهتر و کوچکتر باشند.
قیمت یا پیشنهاد ویژه برجسته شود.
اطلاعات تماس در انتهای مسیر قرار بگیرد.
اگر همه عناصر وزن بصری یکسانی داشته باشند، مخاطب نمیداند از کجا شروع کند.
از تصویر برای ایجاد نقطه شروع استفاده کنید
تصویر یکی از قویترین ابزارها برای جلب توجه در تراکت است.
اما تصویر نباید صرفاً برای پر کردن فضای خالی استفاده شود.
بهتر است تصویر مستقیماً با پیام ارتباط داشته باشد.
برای مثال، اگر تراکت مربوط به یک رستوران است، یک تصویر اشتهابرانگیز از غذای اصلی میتواند توجه بیشتری نسبت به چند تصویر کوچک و نامرتبط ایجاد کند.
جهت نگاه در تصویر هم اهمیت دارد
اگر در تصویر، چهره یا فردی وجود دارد که به سمت یک متن نگاه میکند، این جهت میتواند به هدایت چشم مخاطب کمک کند.
فرض کنید عکس یک فرد در سمت راست تراکت قرار گرفته و به سمت چپ نگاه میکند. قرار دادن تیتر یا پیشنهاد اصلی در سمت چپ تصویر میتواند ارتباط بصری مناسبی ایجاد کند.
البته این یک قانون قطعی نیست؛ طراحی نهایی باید با ترکیببندی کل صفحه هماهنگ باشد.
فضای خالی دشمن طراحی نیست
یکی از اشتباهات رایج در تراکت این است که تصور کنیم باید تمام فضای موجود را با اطلاعات پر کنیم.
در حالی که فضای خالی به چشم فرصت استراحت میدهد و باعث میشود عناصر مهم بهتر دیده شوند.
اگر یک قیمت ویژه، تیتر یا شماره تماس در فضای مناسبی قرار گرفته باشد، ممکن است بسیار بیشتر از زمانی دیده شود که میان دهها عنصر دیگر قرار گرفته باشد.
کنتراست، مسیر نگاه را تقویت میکند
برای برجسته کردن یک عنصر میتوان از تفاوت رنگ، اندازه یا شکل استفاده کرد.
مثلاً اگر پسزمینه ساده باشد، یک کادر با کنتراست مناسب میتواند پیشنهاد ویژه را برجسته کند.
اما استفاده بیش از حد از رنگهای تند نتیجه معکوس دارد.
اگر همه عناصر فریاد بزنند، دیگر هیچکدام برجسته نیستند.
اطلاعات را به ترتیب اهمیت بچینید
یک تراکت موفق معمولاً اطلاعات را به شکل تصادفی کنار هم قرار نمیدهد.
یک ساختار ساده میتواند چنین باشد:
۱. جلب توجه
تیتر یا تصویر اصلی
↓
۲. ایجاد علاقه
مزیت یا پیشنهاد
↓
۳. ارائه اطلاعات
توضیح کوتاه درباره محصول یا خدمت
↓
۴. دعوت به اقدام
تماس، مراجعه، خرید یا اسکن QR Code
این ساختار به مخاطب کمک میکند بدون مطالعه تمام جزئیات، پیام اصلی را دریافت کند.
همه چیز را در یک سطح قرار ندهید
فرض کنید روی تراکت این موارد وجود دارد:
لوگو
تیتر
تصویر
قیمت
توضیحات
آدرس
شماره تماس
شبکههای اجتماعی
QR Code
اگر همه این عناصر با اندازه و وزن یکسان طراحی شوند، صفحه شلوغ و گیجکننده خواهد شد.
بهتر است برای هر عنصر، سطح اهمیت مشخص کنید.
عنصر اولویت پیشنهادی
پیام اصلی بسیار بالا
تصویر اصلی بالا
پیشنهاد یا قیمت بالا
مزیتها متوسط
اطلاعات تماس بالا
توضیحات تکمیلی پایین
اطلاعات حقوقی یا ریز پایین
CTA را در انتهای مسیر قرار دهید
هدف تراکت فقط دیده شدن نیست. اگر میخواهید مخاطب تماس بگیرد، به فروشگاه مراجعه کند، وارد سایت شود یا QR Code را اسکن کند، این درخواست باید واضح باشد.
مثلاً:
همین امروز سفارش دهید
برای دریافت مشاوره تماس بگیرید
QR Code را اسکن کنید و تخفیف بگیرید
مخاطب نباید بعد از خواندن تراکت از خود بپرسد:
«خب، حالا باید چه کار کنم؟»
یک اشتباه رایج: شروع طراحی با لوگو
در بسیاری از تراکتها، بزرگترین عنصر صفحه لوگو است.
اما اگر هدف اصلی فروش یک محصول یا معرفی یک پیشنهاد باشد، الزاماً لوگو مهمترین پیام نیست.
برند باید قابل تشخیص باشد، اما میتوان فضای بیشتری را به پیشنهاد اصلی اختصاص داد.
برای تراکتهای مختلف، مسیر نگاه متفاوت است
یک نسخه واحد برای همه تراکتها وجود ندارد.
تراکت فروشگاهی
بهتر است مخاطب سریعاً این موارد را ببیند:
محصول → قیمت/تخفیف → زمان اعتبار → محل خرید
تراکت خدماتی
مسیر میتواند این باشد:
مشکل → راهحل → مزیت → تماس
تراکت رویداد
ساختار مناسبتر:
نام رویداد → تاریخ و مکان → دلیل حضور → ثبتنام
بنابراین قبل از طراحی باید مشخص شود تراکت قرار است چه کاری انجام دهد.
یک تست ساده قبل از چاپ
تراکت را برای چند ثانیه به فردی نشان دهید و سپس از او بپرسید:
«چه چیزی در آن دیدی؟»
اگر پاسخ او با پیام اصلی شما تفاوت زیادی دارد، احتمالاً سلسلهمراتب بصری نیاز به اصلاح دارد.
این تست ساده میتواند قبل از چاپ تیراژ اصلی، مشکلات طراحی را مشخص کند.
تراکت خوب، همه چیز را نمیگوید
هدف تراکت این نیست که تمام اطلاعات کسبوکار را در یک صفحه قرار دهد.
هدف این است که مهمترین پیام را در کوتاهترین زمان منتقل کند و مخاطب را به قدم بعدی برساند.
گاهی حذف نیمی از متن، نتیجه بهتری از اضافه کردن اطلاعات بیشتر ایجاد میکند.
سوالات متداول
بهترین محل برای تیتر در تراکت کجاست؟
محل تیتر به ترکیببندی کلی بستگی دارد، اما باید در یکی از نقاط دارای اهمیت بصری قرار بگیرد و در چند ثانیه اول قابل تشخیص باشد.
آیا تراکت باید متن زیادی داشته باشد؟
خیر. اگر هدف تراکت جلب توجه و ایجاد واکنش سریع است، بهتر است پیام کوتاه و قابل اسکن باشد.
QR Code را کجای تراکت قرار دهیم؟
جایی که در مسیر طبیعی خواندن قرار بگیرد و فضای کافی اطراف آن وجود داشته باشد. همچنین بهتر است کنار آن مشخص شود که اسکن کردن چه چیزی در اختیار مخاطب قرار میدهد.
آیا استفاده از رنگ زیاد باعث جذابتر شدن تراکت میشود؟
لزومی ندارد. کنتراست هدفمند معمولاً از تعداد زیاد رنگها مؤثرتر است.
نتیجه
هدایت نگاه مخاطب در تراکت به معنی مجبور کردن او به دنبال کردن یک مسیر ثابت نیست؛ بلکه با ایجاد سلسلهمراتب بصری، مهمترین اطلاعات را در اولویت قرار میدهیم.
تیتر، تصویر، اندازه عناصر، کنتراست، فضای خالی و دعوت به اقدام باید در کنار هم کار کنند تا مخاطب بداند ابتدا چه چیزی را ببیند، سپس چه اطلاعاتی را دریافت کند و در نهایت چه اقدامی انجام دهد.
به همین دلیل، یک تراکت مؤثر فقط یک فایل زیبا برای چاپ نیست؛ یک مسیر کوتاه برای رساندن مخاطب از «دیدن» به «اقدام کردن» است.
روانشناسی طراحی؛ چگونه گرافیستها بر مخاطبان تأثیر میگذارند؟
چاپ تراکت فوری کوفا؛ سریعترین راه برای رساندن پیام تبلیغاتی به مخاطب
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد پرینت دیجیتال و چاپ دیجیتال
به محتوای چاپ دیجیتال پرینت دیجیتال مراجعه کنید.
آدرس سایت چاپ دیجیتال کوفا