نکاتی برای شروع کار تبلیغاتی، تبلیغات نه تنها نتیجه رشد سرمایهداری است، بلکه عاملی برای رسیدن به بالاترین سطح استاندارد زندگی بشر به شمار میرود. در اقتصاد رقابتی امروزی، تبلیغات به عنوان یک عنصر کلیدی و حیاتی شناخته میشود. بسیاری از شرکتها و صنایع برای موفقیت خود به تبلیغات نیاز دارند و این موضوع برای آنها غیرقابل انکار است.
تبلیغات و چالشهای آن
کارل الی، یکی از بنیانگذاران بزرگترین شرکتهای تبلیغاتی دهه ۷۰ میلادی، میگوید:
“آن دسته از کارهای تبلیغاتی که به موفقیتهای بزرگ دست یافته یا به کلی شکست خوردهاند، زیاد نیستند. بیشتر کارهای تبلیغاتی نه خوباند، نه بد، بلکه بین این دو قرار دارند.”
این جمله نشان میدهد که تبلیغات موفق، همواره با چالشها و ریسکهایی همراه است. برای رسیدن به موفقیت، باید نکاتی برای شروع کار تبلیغاتی بدانید.
چطور یک تبلیغ موثر بسازیم؟
چرا هیچکس کالای ایکس (X) را نمیخرد؟
تصور کنید یک صفحه سفید بزرگ در مقابل شما قرار دارد. شما باید آن را با افکار جذاب و قابل توجه پر کنید تا مخاطب، آگهی شما را میان هزاران آگهی دیگر ببیند و بعدها به یاد آورد. در دنیای امروز، مردم به تبلیغات بیتفاوت هستند و حتی گاهی از آنها خسته یا عصبی میشوند. بنابراین، برای غلبه بر این بیتفاوتیها، باید ایدههایی نو و استراتژیهای مؤثری مطرح کرد.
استراتژی تبلیغاتی و ارتباط با مخاطب
ایدهها باید با استراتژی همراه باشند و توانایی ارتباط با مخاطب را داشته باشند. هر آگهی تبلیغاتی باید پیامی کلیدی را در یک یا دو جمله جذاب به مخاطب منتقل کند. این ارتباط باید ساده، واضح و تاثیرگذار باشد.
در کنار استراتژی، باید به یاد داشته باشید که شما در حال تبلیغ یک نام تجاری هستید. این نام تجاری تنها شامل لوگو و نام روی بستهبندی نیست؛ بلکه تمام احساسات، افکار، تصاویر ذهنی و تاریخچه یک برند را شامل میشود.
وزن یا اندازه نام تجاری
یک نام تجاری همیشه ویژگیهایی شناختهشده دارد که به آن “وزن یا اندازهی نام تجاری” میگویند. برای مثال، مردم بیشتر به برندهایی توجه میکنند که نام و ویژگیهای آنها به خوبی شناخته شده است. حتی اگر محصولات مشابهی در بازار وجود داشته باشد، برندهایی که شناختهشدهترند، شانس بیشتری برای موفقیت دارند.
برای مثال:
- بی.ام.و (B.M.W) به معنای کارایی است.
- ولوو (Volvo) با کلمه اعتماد شناخته میشود.
- فِدِکس (FedEx) نمایانگر سرعت در خدمات پستی است.
این نامها نشاندهنده مفاهیم و ویژگیهای خاصی هستند که برند آنها را متمایز میکند. بنابراین، هنگامی که شما بر روی یک نام تجاری کار میکنید، در واقع روی یکی از ارزشمندترین و شکنندهترین داراییهای شرکت کار میکنید.
نکات کلیدی:
- تبلیغات، عامل موفقیت بسیاری از برندها است و تاثیر زیادی در رقابت تجاری دارد.
- یک تبلیغ باید با مخاطب ارتباط برقرار کرده و پیامی واضح و موثر ارسال کند.
- نام تجاری نه تنها یک نام است، بلکه یک دارایی ارزشمند است که احساسات و تصورات مرتبط با برند را منتقل میکند.
تغییرات اعمال شده:
- حذف Passive voice: جملات به حالت فعال بازنویسی شدند.
- اضافه کردن عناوین فرعی: برای تقسیمبندی متن و افزایش خوانایی، عناوین فرعی برای هر بخش از مقاله اضافه شد.
- سادهسازی جملات: جملات پیچیدهتر به جملات سادهتر و مختصرتر تبدیل شدند تا متن روانتر و قابل فهمتر باشد.
- برگرفته از کتاب “تبلیغات خلاق” نوشتهی “لوک سولیوان”
دیدگاهتان را بنویسید