چرا بعضی بروشورها خوانده میشوند و بعضی مستقیم دور انداخته میشوند؟ طراحی بروشور مؤثر چه ویژگی هایی دارد؟
طراحی بروشور مؤثر
بسیاری از بروشورهای تبلیغاتی با وجود چاپ باکیفیت، نتیجه مطلوبی نمیگیرند؛ زیرا ساختار محتوا با رفتار واقعی مخاطب هماهنگ نیست.
بیشتر بروشورها کمتر از ۱۰ ثانیه فرصت دارند
وقتی یک بروشور به دست مخاطب میرسد، معمولاً کمتر از چند ثانیه طول میکشد تا تصمیم بگیرد آن را نگه دارد یا کنار بگذارد. در این زمان کوتاه، کیفیت چاپ تنها یکی از عوامل اثرگذار است. چیزی که بیش از همه توجه مخاطب را جلب میکند، نحوه ارائه پیام است.
مخاطب از صفحه اول شروع به خواندن نمیکند
برخلاف تصور بسیاری از کسبوکارها، بیشتر افراد بروشور را مانند یک کتاب از ابتدا تا انتها مطالعه نمیکنند.
معمولاً ترتیب نگاه مخاطب به این شکل است:
تصویر اصلی
تیتر
قیمت یا پیشنهاد ویژه
تصاویر محصولات
اطلاعات تماس
اگر مهمترین پیام شما در این بخشها دیده نشود، احتمال خوانده شدن ادامه بروشور کاهش پیدا میکند.
هر بروشور باید فقط یک هدف داشته باشد
یکی از رایجترین اشتباهات این است که یک بروشور همزمان بخواهد:
شرکت را معرفی کند.
محصولات را نمایش دهد.
خدمات را توضیح دهد.
تخفیف اعلام کند.
اعتمادسازی کند.
نتیجه چنین بروشوری معمولاً پراکندگی پیام است.
قبل از طراحی، فقط به یک سؤال پاسخ دهید:
بعد از خواندن بروشور، مخاطب دقیقاً چه کاری باید انجام دهد؟ اگر پاسخ این سؤال روشن باشد، تصمیمگیری درباره متن، تصاویر و چیدمان بسیار سادهتر خواهد شد.
کیفیت چاپ زمانی دیده میشود که محتوا درست باشد
فرض کنید دو بروشور دارید.
اولی روی بهترین کاغذ چاپ شده اما متنهای طولانی، تصاویر نامرتبط و تیترهای ضعیف دارد.
دومی طراحی سادهتری دارد، اما پیام آن واضح است و مخاطب را به اقدام مشخصی دعوت میکند.
در بسیاری از کمپینهای تبلیغاتی، بروشور دوم عملکرد بهتری خواهد داشت؛ زیرا ابتدا مشکل ارتباط با مخاطب را حل کرده است.
سه عنصر مهم در طراحی بروشور مؤثر
ارزش پیشنهادی
مخاطب باید در چند ثانیه اول متوجه شود چرا باید خدمات یا محصول شما را انتخاب کند.
دعوت به اقدام
شماره تماس، آدرس سایت، QR Code یا راه ارتباطی باید کاملاً واضح باشد.
فضای خالی
صفحهای که کاملاً از متن و تصویر پر شده باشد، خوانایی کمتری دارد. فضای خالی به هدایت چشم مخاطب کمک میکند و باعث میشود اطلاعات مهم بیشتر دیده شوند.
طراحی بروشور مؤثرقبل از چاپ
تیتر واضح و کوتاه بسیار زیاد
تصاویر باکیفیت زیاد
اطلاعات تماس ضروری
دعوت به اقدام ضروری
هماهنگی رنگها زیاد
انتخاب کاغذ مناسب متوسط تا زیاد
بازبینی متن ضروری
یک مثال از دو رویکرد متفاوت
فرض کنید یک شرکت خدمات نظافتی قصد چاپ بروشور دارد.
نسخه اول
تاریخچه شرکت
معرفی مدیرعامل
فهرست کامل خدمات
چند پاراگراف توضیح
نسخه دوم
تیتر:
خانه یا محل کارتان را در کمتر از ۲۴ ساعت تمیز تحویل بگیرید.
سپس:
سه مزیت اصلی
مراحل سفارش
شماره تماس
QR Code
احتمال اینکه مخاطب نسخه دوم را مطالعه و با شرکت تماس بگیرد، بیشتر است؛ زیرا پیام سریعتر منتقل میشود.
سوالات متداول
آیا بروشور هنوز ابزار مؤثری برای بازاریابی است؟
بله، بهویژه در نمایشگاهها، فروش حضوری، مراکز درمانی، آموزشگاهها و کسبوکارهایی که نیاز به معرفی خدمات یا محصولات دارند.
آیا کیفیت چاپ بهتنهایی باعث موفقیت بروشور میشود؟
خیر. کیفیت چاپ مهم است، اما طراحی، محتوا و هدف بروشور نیز نقش تعیینکننده دارند.
چه تعداد صفحه برای بروشور مناسب است؟
پاسخ به نوع محتوا و هدف بروشور بستگی دارد. مهمتر از تعداد صفحات، نحوه سازماندهی اطلاعات است.
نتیجه
یک بروشور موفق فقط زیبا نیست؛ بلکه پیام خود را در چند ثانیه به مخاطب منتقل میکند. اگر قبل از چاپ، هدف بروشور، نیاز مخاطب و ساختار محتوا را مشخص کنید، کیفیت چاپ نیز اثرگذاری بیشتری خواهد داشت. به همین دلیل، طراحی، محتوا و چاپ باید بهعنوان سه بخش مکمل یکدیگر در نظر گرفته شوند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد پرینت دیجیتال و چاپ دیجیتال
به محتوای چاپ دیجیتال پرینت دیجیتال مراجعه کنید.
آدرس سایت چاپ دیجیتال کوفا